大片时代 第三章:你能闪亮!
    “我不这么认为!”

    一个洪亮的忽然声音响起,字正腔圆,中气十足,打断了下面一片议论纷纷。

    嗡嗡嗡的鸟语瞬间安静下来,都诧异的看向说话者。

    陈天都摘下墨镜塞进上衣领口,双手撑在案台上,俯视众人道:“各位都是大老板,有见识的人。区区一句广告词就把你们感动成那样,看来各位的宣传观念还沉浸在几十年前。所谓广告,广而告之,无外乎宣传、炒作、创意加理念。确实,有时候一句顺口的广告词能占到不少便宜,但纵观现在市面上所有的广告,都缺乏一种最重要的东西。”

    看下面半晌没反应,小秘书忍不住提醒他道:“先生,您可以用英文陈述吗?”

    陈天都脸一黑,“英语是吧,法语都行。你确定在场的几个要在中国赚钱的大老板,没一个懂得中文吗?喔,这可大大不妙了。”

    “不用,我们听得懂中文,我很想知道缺乏什么最重要的东西。”说话的正是那位经理。

    陈天都嘴角一翘,朝孔乙己打了个响指。

    “什么?”孔乙己愣愣。

    陈天都真想踹他一脚,不怕神对手,就怕猪队友啊,“ppt呀老大,你不拿出东西来,叫我怎么讲。”

    “哦哦。”孔乙己反应过来,快速走到幻灯片电脑前操作起来,总觉得这段时间老陈有些不一样了。

    一切搞定,就剩表演,他现在的角色是职场精英。

    陈天都道:“请关一下灯光、窗帘,谢谢。在陈述我的观点之前,需要先给大家看一个故事。”

    会议室中暗了下来,只剩下幻灯片的淡淡光幕照在台前陈天都的脸上,“一个深入人心的大品牌,都少不了要有自己的品牌精神。众多广告之中,都无法将产品的精神表现出来,千篇一律的宣传产品。找几个长发美女洗洗刷刷然后臭美一番,毫无创意。而我带来的广告创意就是要为各位的飘柔,加上一种破茧成蝶的精神,让它鲜活起来。女孩看了就想买,不仅买,还要当成艺术品般购买它。”

    会议室几人都被他吸了注意力,暂时抛开中意的“洗护二合一”念头,“能详细说说嘛。”

    “当然,我们就是要干这个的。在此之前,我要提醒各位,我的广告中将不会出现任何一句广告词,只会在末尾出现飘柔的商标,也请各位不要武断地打断我的陈述。在我心中,它已经不是广告的范畴,而是艺术品。我有信心,能让十年后的观众看到它,依然会觉得这是一部经典,永不愧色的艺术品。”

    人生如戏,全靠演技。

    连自己都骗不过,还怎么让人专心掏钱。广告竞标,他第一次做,也觉得没什么难度,不比演戏难。看到连小秘的目光都被吸引住,他也不再卖关子。铺垫了这么多,已经足够留下深刻印象了。

    “ok,可以开始了。”

    打开第一幅画面,出现一张精美的手绘稿纸图,与上次见面的素描相比,现在的幻灯片上的图已经上色了,显得更加绚丽。

    画画,这是一个导演的基本功底。

    分镜头脚本更是创作影片必不可少的前期准备,可以说有什么样的分镜头脚本就有什么样的电影画面。他拥有一部神奇的手机,这些天怎么忍得住不去翻它。他看到了未来一部在中国影坛留下光辉一笔的电影、张一谋《英雄》的手稿,画风整齐规矩,一如他的为人。徐可导演的武侠片分镜头手稿画得比漫画还炫酷,美工出身的冯笑刚电影脚本,则像油画一样浓墨重彩,只有姜闻和周星池是个例外。

    星爷的动感光波萌坏了一批人,最大的亮点是鬼才姜闻的脚本,他的手绘图极其潦草,人物造型也非常凌乱,很多网友笑称这叫“霸气外露”。人物干脆一个圆圈,下面四条火柴棍完事。

    而陈天都,未来注定要做大导演大明星的人,画风尤其扎实,线条简练、色彩匀和,干脆就像是一则唯美漫画。

    他取出外形非常科幻的纯黑手机,操作一下,整个会议室响起悠扬的小提琴声音,正是那首经典的卡农。不同于现在的和弦手机,他的手机播放音乐质量堪比音响呢,清澈干净毫无杂音。让人不自觉的将目光注视到手机上。与传统卡农有点不同,这首卡农却是多剪版,有舒缓有变奏,配合广告故事讲述,节奏感更强。

    这种准备明显区别与其他广告公司,就像是在上映一则动画故事,还带配音的。哪个广告公司,也没这么高端,无形中衬托了无双影视公司的不凡之处。

    会议室中刚才还有些浮躁的心,瞬间沉浸在悠扬音乐之中。

    一幅幅画面翻过,配合陈天都的解说,将一个打动人心的励志故事娓娓道来。

    “‘一个丑小鸭,一个聋子想学拉提琴。你想疯了吧,你干嘛不学点别的,你是在浪费每个人的时间。’对手无情的打击。走在街上,汽车在屁股后面按喇叭却听不见任何声音……无声的世界本就孤独,还要受同学的欺凌。她也迷茫,痛恨自己为什么跟别人不一样。……每天放学路上,都要去街头听一位街头艺人拉小提琴,老人会用手语跟她交流,‘音乐是看得见的,闭上你的双眼,就可以看见。’……古典音乐大赛上,一曲卡农震惊全场。一个毛毛虫终于化茧成蝶,丑小鸭变成白天鹅……”

    “在无声的现实中被打压和磨练,内心当中却充满了希望和阳光。梦想的高度和力量永远是强大的。人们总是会被那些为梦想而努力奋斗的人感动,每个人都有一颗不屈服于命运、敢于同命运抗争的心灵,相信会打动所有观众。这就是我的广告创意。众所周知,观众看电视不会喜欢看广告,如果一部广告拍的比电视作品还要吸引人,会有什么效果呢?!”

    音乐声止,陈天都的讲述也随之终止,会议室中陷入沉寂。幻灯片的画面,最后定格在古典音乐大会上全场起立鼓掌的一幕上。

    “啪啪。”会议室中也响起一阵掌声,“故事很精彩,请稍等片刻,我们需要现场讨论一下。”

    陈天都耸耸肩,“请随意。”

    他一点也不着急,老神在在坐在椅子上。

    半晌后,一人率先出声问道:“请问两位怎么称呼?”

    孔乙己眼睛一亮,该他上场了。赶紧走过去跟几位老板一一握手,“我们是无双影视公司的,我叫孔乙己,资料介绍页上有记载。这位是陈天都,中央戏剧学院导演系高材生,也是整个广告的总策划。说实话,我们本是准备拍电影,因为没筹到钱才走上广告这条路。虽然不是专业的广告公司,却会抱着拍电影的心态去完成广告创作,绝对不会比任何广告公司差。”

    “原来是影视公司,难怪故事会讲的这么好。”经理脸上笑容也多了,“很精彩的故事创意,但是好像会有些长,请问你们的广告计划要多长时间呢?”

    这他可不知道,孔乙己看向陈天都。

    陈天都道:“4分10秒,如果给你们加一句台词和商标,就是4分15秒。的确跟现行的广告时间有差别,对此,我的解释是广告大片。飘柔要推出新产品,理所当然是洗发水界的盛事,需用最隆重的气氛,最热烈的情绪推出一部广告大片,才配的上新产品的光伟正大。就看贵公司有没有称霸市场的雄心,若能以推出一部电影上映的规格将广告大片推出市场,我保证你们收获的轰动和反响,将会远远超过你们在其他电视台打广告付出的代价。”

    会议室中再次陷入议论之中,孔乙己眼睛发亮,心道“已经成功一半了,最后就看他们能否接受一部超过4分钟的超长广告。宝洁这次动这么大干戈,动员了这么多广告公司来竞争,自然不怕花大钱。老陈这点算是说到他们心坎上了。”

    “厉害。”他悄悄朝陈天都竖起根大拇指,换回一记白眼。

    依然是由那位白发经理出声,道:“原则上,我们很认同陈先生提出的广告大片形式。但也有一些担忧,广告最后真的不用广告词吗,只出现一个商标会不会太过单调。”

    陈天都早有预料,道:“最后在卡农四倍变奏曲下,女主角长发飞扬的场面,其实已经很明确的点出洗发水的广告概念了。说得多了,恐怕会有画蛇添足之嫌。中国文化是很含蓄的,讲究润物细无声,有的时候你扯着嗓子大喊买我买我却不会得到关注,反而在看完一段完美的广告之后,哪怕第一次没能看清最后的广告商标,也会好奇这到底是什么广告,在第二次的时候将会更加用心的记住飘柔商标。是流水线的广告台词一放而过给观众印象深还是主动求证得来的记忆更深刻,相信各位并不需要我再多解释。”

    台下顿时有数人点头,表示认同。这是很简单的心理学问题,差别十分明显。

    陈天都补充道:“如果各位还不放心,我就再送一句广告词好了,一句话足矣。”

    “什么话?”

    “you-can-shine!你能闪亮!”

    ……

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