大片时代 第八十九章:瞎蒙的
    重新制作的宣传计划书,开始实施。

    整个宣传期,分为四个阶段,每一个阶段都会有新内容释出。

    第一个阶段,是在第一个月里,由发行部就会加大宣传的力度,引爆那个病毒宣传的“病毒炸弹”,引起影迷的广泛关注。

    在刚刚开通《黑客帝国》的官方网站上,绝大多数人都对网站上那个绿色的数字雨一头雾水:这部影片是关于什么的?这种下雨一样的数字,谁能看得清是什么玩意儿。

    “是梦,非梦?”

    “现实,虚拟?”

    网站上列出了简单的两组对立单词,勾起了许多人的疑问。

    不是讲黑客吗,怎么里面还有超人飞天,剧情与黑客又有何关联?

    影片名字叫做“the-matrix”又是什么意思?

    然后网站上除了孤零零挂着一个预告片外,还有一些通关的小游戏,要想看下面的内容,或者率先看到别人看不到的东西,你就得完成诸如迷宫游戏之类的小任务。

    游戏的名字叫做“跟着兔子走”,最后找到“仙境”,正是借助“爱丽丝梦游仙境”的童话故事典故。也切合了电影的情节。有网友玩通了迷宫游戏之后,会得到提示,“这个现实是虚拟的,你身在虚拟世界之中。”

    通关自然也会得到一些奖励,譬如“一款新的电影海报”、“一个新的预告采访视频”、“一段搞笑的拍摄花絮”抢先看,等等。

    但是当网友们还没搞清楚下一部动作时,就又会得到了新的提示,“电脑特警来追踪你了,快跑,不要被吃掉!”

    玩家无奈,只得继续玩下去。

    一些幸运玩家,还会得到“机械乌贼”的小模型玩具,或者一些《黑客帝国》t恤。

    更幸运的观众,是会得到珍贵的首映门票,只有五十张。

    这就是第二个宣传阶段。

    在这个阶段中,剧中人物被挖的很深。尼奥的角色很受女粉丝们欢迎,而凯特-贝金赛尔的视频则被人点击超高,甚至被不少网友誉为最美黑夜女神。

    因为她的动作和画面,被陈天都拍的太美了,而且动作也太酷了。

    跟她一样的情况,查理兹-塞隆也备受关注,她饰演的电脑女特警经常在小游戏中出现,也被誉为最美的女特工,几乎能跟《终结者2》的女机器人一比了。

    而在此过程中,也是网友发挥他们聪明才智的时候,经常会有这样的局面出现,某条线索刚刚发布,就已经有人破解了。

    当然,这种情况也可以有病毒营销人员在幕后帮忙,经常放出一些通关信息来。也有高手抓住了这个经常放出消息的id是电影公司的拖。这些帖子是需要及时删除的。但也是可以理解,因为病毒营销目的是引起大家的兴趣,如果把大家都难住了,失去了解谜的兴趣,营销的目的也就无法实现了。

    与此同时,一些网站的广告,视频,flash,邮件信息开始流传。

    渐渐的,关于电影的一切,被越来越多的人知道。

    因为整个宣传组没有人比陈天都更懂得病毒营销,他只得取消假期放弃去欧洲跟凯特汇合的打算,让凯特一个人白白等了好长时间。

    凯特虽然没说什么,但陈天都能感受出她很不高兴。

    对此,他也很无奈,现在两人都不太出名还好说,如果以后工作更加繁忙,这样的长期分隔两地恐怕会更多……他是为了电影而忙碌,也没什么太好的办法,只能这样了。

    影片的病毒宣传是需要掌握好平衡的,既不能捂着也不能毫无保留,也就是既要观众提前熟悉影片,也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。

    此话说来容易做起来难,很多影片宣传的时候都没有把握好这个度,结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌,失去了观影的兴奋劲。

    在陈天都的调度下,营销人员没有从剧情入手,而是从片中的核心创意“虚拟现实”、“黑客行为”、“电脑特警追踪”等几个点来展开,构建一个“虚拟现实的战场环境”等宣传口号。

    这样,观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解(相当于我们上学时提前对下节课的难点预习了一遍),观影时会顿感轻松不少。

    在近几个月里,《星战前传1魅影危机》已经在全美斩获了近4亿美元票房,全球票房也火速攀升中。这段时间里,《人猿泰山》《木乃伊》《冒牌老爸》这些佳作,也都斩获了1.5亿美元的好成绩。而此前被陈天都提到过的《女巫布莱尔》,更是创下了一个让好莱坞惊呆的黑马票房。以区区一百万的制作成本,楞是创下过亿美元的票房成绩,直让人目瞪口呆。

    不少媒体都称他们为今年的《第六感》,可惜《女巫布莱尔》明显没有去年的《第六感》那么经典,票房吸金能力也终究不敌。

    而关于《黑客帝国》的话题,也从来都没有停止过,关注这部电影的人正在变得越来越多,电影也越来越被更多人所熟知。

    在电影上映前的一个月,进入第三个宣传阶段。在网络上,让更多、更多的电影网站、影迷论坛、视频网站、社交网站参与到这部电影的讨论,把影迷的眼珠紧紧抓住。

    同时在现实里,也会进行着地毯轰炸式的营销,参加首映的幸运观众会成为重点。越来越临近电影上映,主创人员也终于走到台前,开始参加一些活动,接受一些通告。

    几张巨大到足以覆盖整栋摩天大楼的巨大海报,在这一天被悬挂在纽约一栋建筑的墙壁上。

    上面是三位主演的巨大人物像,超酷的造型,强烈的即视感让每个路人都无法忽视它。

    这是最后的阶段,把营销活动从线上搬到了线下,在纽约街头两幢建筑物上分别悬挂了巨型海报,这两处海报咋一看会让人产生错觉,以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。

    两张海报极具震撼力,也非常符合影片后期阶段的宣传语“虚拟世界”,一经网络公布,迅速被大小网站转载,成功吸引了人们的眼球,为影片造势再立一功。

    7月26日,陈天都难得的推掉所有工作,带着凯特来到洛杉矶游乐场尽情的玩了一天,来到一个射击靶面前,店主递给两人**。

    “你枪械玩的怎么样?”陈天都问道。

    凯特挑了挑眉,“no,我不会打这种枪,看你的了亲爱的,我要那个最大的泰迪熊。”

    “来吧,试一试。”他笑着将枪递给她。

    凯特接过,“我没玩过长枪,是这样握吗?”

    “先瞄准,再射击。”

    凯特接手砰砰砰的打在木头上,却没有一发打中那不断宣传的铁牌。“我是在瞄准……别笑,我会打倒你的。”

    “要用一只眼瞄准!”

    陈天都很神气的架起枪械,他为了拍电影,训练过一段时间。当时的训练成绩还不错,这给了他不少信心,“泰迪熊是吧,看我的。”

    “砰砰砰”的十发**响声过后,对面铁盘响了八下。十中八,很好的成绩了,陈天都还是有点遗憾,“有奖品吧,能拿泰迪熊吗?”他耍酷的不去看凯特。

    店主却只递给他一个大白兔而不是泰迪熊。

    感受到凯特的眼神,他耸耸肩,吹牛道:“瞎蒙的。可惜没拿到泰迪熊。走吧,下次送你一个更大的。”

    凯特挑了挑眉,“我还要再玩一次。”

    陈天都看了她一眼,朝店主递钱,“再来一次。”

    正交钱的时候,耳边传来“砰砰砰”的击中声。

    店主大叫道:“哇喔,十中十,真是好枪法,给你泰迪熊。”

    陈天都“……”

    半晌两人重新搂着继续游玩,身上却多了一个大泰迪熊娃娃。“你怎么打的这么好,在哪学的枪?”

    凯特学着陈天都刚才的样子,耸耸肩,“瞎蒙的。”

    “呵呵,好吧。”

    两人一直游玩了一整天,陈天都才带她回家,刚一进门就看到一屋子的玫瑰花,中间还有一个大蛋糕。凯特顿时瞪大眼睛,陈天都笑道:“生日快乐,凯特。很抱歉最近一直忙着电影的事情,让你一个人去旅游。”

    “不,别说了。”

    凯特手指按在他的嘴唇上,“我很开心,抱着我,吻我。”

    陈天都欣然上前,不一会儿,卧室里就传出丝丝缕缕婉转纤细的娇啼……

    ……

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